用公益廣告為社會注入正能量 2013.10.17

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       10月10日，由中央電視臺主辦的首屆“全國電視公益廣告大賽”頒獎典禮舉行并在央視一套晚間黃金時段播出。頒獎典禮的“行動點亮未來”的主題，以及在“行動點亮自己”“行動點亮家庭”“行動點亮他人”“行動點亮社會”和“行動點亮地球”五個章節中對主題的分別闡釋，由小到大、推己及人，每個章節的代表作品及大賽獲獎優秀作品，更是以令人叫絕的創意和感人至深的內容，成為大賽的亮點。

 　　從《廣而告之》這樣的電視公益廣告專欄節目開播至今，近30年來，我國的電視臺創作和播出電視公益廣告，已經成為一種傳統優勢，引導形成了一股良好的社會風尚。各個時期的代表作品，主題內容涵蓋了家庭倫理、社會公德、文明禮儀、環境保護等現實社會生活的各方面，不少作品已經成為時代的共同記憶。這樣一股溫潤且歷久彌新的正能量，給予公眾以潛移默化的影響，在形成良好的公益生活秩序和基本公共道德準則，進而維護社會良性生態方面的作用，不可小覷。 

　　公益廣告以廣告形式為載體，以反映社會現實問題、為公眾切身利益服務為目的，借助報紙、廣播電視、網絡等傳播途徑，表達創作主體的社會責任意識與追求。公益廣告主題的社會性和內容的廣泛社會基礎，使其具有其他宣傳方式所不可比擬的受眾優勢，而其形式活潑短小，表現手法多樣，尤其是近年來，隨著影視行業的發展，視頻短片、微電影等表現形式的不斷創新，以及世界范圍內廣告藝術理念的傳播，公益廣告的創意越來越新穎獨特，對內容的組織和表現也越來越具有藝術水準，主題表達入情入理，優秀作品層出不窮，觀眾反應熱烈。可以說，公益廣告是在藝術水平、社會價值和傳播效應三方面實現成功結合的典范。

 　　無論是北京奧運期間的《迎奧運、講文明、樹新風》系列，還是汶川地震時的《汶川地震》系列，無論是那句“沒有買賣，就沒有殺害”，還是那句“他也許忘記了很多事情，但卻沒有忘記愛你”，留在觀眾耳中、腦中、心中的印象都是極為深刻的。電視公益廣告帶給人們的有精神的提振，也有情感的共鳴，有正劇的氣勢，也有小品的精美。它弘揚了民族光榮傳統，也輔于民眾日常生活，震撼卻頗具粘合力，靈活卻不失力量，它的每一個畫面、每一句臺詞，都指向社會核心價值的構建。

 　　公益廣告大有可為。目前，要推動公益廣告的持續健康發展，繼續發揮其良好作用，仍需要在人才培養、制作水準、行業規范、資金來源等方面做不少努力，仍需要政府、媒體和社會力量的協作投入。公益廣告應該走上由自發到自覺，由個體性到系統性、結構性發展的路子，建立長效發展機制。

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